济南文旅集团召开宣传营销工作解放思想大讨论活动座谈会暨冬季宣传营销工作会

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济南文旅集团党委部署开展的“弘扬伟大建党精神 全面建设活力文旅”解放思想大讨论活动已进入集中研讨阶段。为推动活动持续走深走实,10月20日上午,集团召开宣传营销工作解放思想大讨论活动座谈会暨冬季宣传营销工作会。
会议总结国庆假期宣传营销工作情况;部署安排冬季宣传营销工作;重点结合集团解放思想大讨论活动,围绕服务 “活力文旅”打造工作,研讨如何建立系统化宣传营销体系,并对下一步工作和集团发展建言献策。集团党委委员、副总经理张广宇主持会议并总结讲话。集团所属单位宣传营销工作负责人参加活动。

在“解放思想大讨论”环节,各单位围绕如何打造济南文旅品牌,提升集团影响力和美誉度等本次解放思想大讨论活动的研讨方向建言献策。同时针对目前集团宣传营销工作存在宣传手段不丰富、热点事件营销周期较短、集团各单位联动少资源共享低等问题,开展深入研讨。大家建议,要充分整合核心景区资源、网红产品等,打造集团核心IP,形成独特文旅品牌。以“月月有主题”  “周周有活动”为目标,整合宣传渠道、拓宽营销思路,形成文旅产品矩阵。集团要聚焦核心工作, 做好媒体融合。要增强各部室及子公司的联动机制,共享集团资源;要抓住重要时机,策划品牌宣传活动;要把握重大主题,发出企业有力声音;要利用媒体等重点平台,讲好新时代文旅故事。

张广宇副总经理认为,各单位以研究冬季宣传营销为契机,针对集团宣传营销工作开展思想解放大讨论,思路清晰、目标明确,效果显著。他指出,冬季是传统的旅游淡季,如何实现“淡季不淡”,需进一步明确方向、理清思路、找准路径,集团上下共同推动宣传营销整体工作实现创新突破,为济南市打造全域、全市、全季新格局贡献力量。
针对下步宣传营销工作的开展,张广宇副总经理提出三点要求,一是紧扣集团解放思想大讨论的主题,全面建设活力文旅。各单位在创新形式、丰富业态等方面持续发力,促使老品牌焕发新主题,新项目创造新价值,达到叫响品牌、树立良好形象的同时占领消费市场、创造效益的双赢效果。二是各单位把握重点,发挥集团平台优势,整合集团资源,形成合力,实现业态的集群式补给,助推集团宣传营销工作的全产业链发展;三是深入研判,以“IP+APP”为营销路径,明确景区受众人群,利用“北京冬奥会” “足协杯”等流量热点,策划丰富的产品项目,打造核心竞争力。深挖济南深厚文化底蕴,利用知名OTA平台及集团自有平台,提升产品及项目文化内涵,实现文化消费,助推集团旅游产业高质量发展。
按照会议议程,信息中心(宣传营销部)总结集团国庆假期宣传营销工作亮点和不足。各单位针对今冬(11月-次年2月)的宣传营销工作进行汇报。各单位秉承“淡季不淡”的营销原则,开展主题明确、内容丰富、形式多样的活动,推出独特、丰富的各类产品,为集团构建全产业链宣传营销体系助力。

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